夢(mèng)飛詩(shī) 
2019-04-17
男性化妝品的使用為化妝品OEM加工行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。近年來(lái)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額以平均每年20%以上的速度增長(zhǎng)，2008年化妝品產(chǎn)業(yè)的銷售額已達(dá)到800億元左右。男性化妝品雖然在總體的市場(chǎng)份額所占比例還很小，但發(fā)展勢(shì)頭很猛，近兩年都保持了年均300%左右的增長(zhǎng)速度。2008年，男士化妝品的總體銷售額已突破10億元，預(yù)計(jì)到2010年將達(dá)到40億元。專家分析，我國(guó)男性化妝品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，近幾年將呈加速發(fā)展之勢(shì)。
從全球范圍來(lái)看，男性化妝品市場(chǎng)需求不斷增強(qiáng)。近年來(lái)，全球男士美容護(hù)膚品的銷售漲幅超過(guò)50%，在西方國(guó)家，男士護(hù)理用品的市場(chǎng)份額已占到整個(gè)化妝品市場(chǎng)的30%以上。法國(guó)有約4成男性使用高檔護(hù)膚品，有3成的男性在美容方面投資，男性在美容上的花費(fèi)占法國(guó)美容市場(chǎng)份額的10%以上。英國(guó)男性每年化妝品的消費(fèi)額達(dá)1億英鎊，而美國(guó)男性化妝品年消費(fèi)額高達(dá)23億美元。
我國(guó)男性化妝品市場(chǎng)尚處于起步階段。目前在中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的北京、上海、深圳等城市，男性化妝品銷售額也只占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的10%左右。從全國(guó)男性化妝品市場(chǎng)來(lái)看，整體份額僅占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的1%至2%。在我國(guó)，男士常常使用女性用或男女通用的化妝品，在市場(chǎng)高度細(xì)分、品牌差異化的今天，顯然不合時(shí)宜。所以市場(chǎng)需要專業(yè)化的男性化妝品品牌。
隨著經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，我國(guó)男性對(duì)化妝品的關(guān)注程度逐漸上升。調(diào)查顯示：北京、上海、廣州、深圳、武漢、南京、重慶等7大城市，男性對(duì)化妝品的關(guān)注程度已超過(guò)30%。男性美容、護(hù)膚觀念的改變決定了男士化妝品市場(chǎng)前景，這一數(shù)據(jù)表明，在我國(guó)擁有巨大的潛在男性化妝品消費(fèi)人群。
男性化妝品市場(chǎng)的悄然興起，吸引了眾多化妝品加工廠企業(yè)爭(zhēng)相“掘金”。但專家指出，男性化妝品市場(chǎng)雖然前景廣闊，市場(chǎng)仍需時(shí)間培育。首先，在認(rèn)識(shí)上，盡管男性化妝品目標(biāo)客戶群定位明確，但我國(guó)男性消費(fèi)者卻普遍對(duì)化妝品購(gòu)買和使用缺乏了解，提高男性對(duì)化妝品的認(rèn)知度還需一段時(shí)間;在品牌上，目前在國(guó)內(nèi)男性化妝品領(lǐng)域，還缺乏專屬男性的化妝品品牌;在產(chǎn)品上，男性化妝品的產(chǎn)品數(shù)量、種類、功效等方面也都有差距，尤其是男士專用的護(hù)膚、須用、發(fā)用、防曬和浴液等產(chǎn)品仍處于起步階段;在營(yíng)銷上，男性化妝品在銷售上不夠?qū)I(yè)，大多數(shù)男性化妝品混雜于女性化妝品專柜中,很大程度上影響了男性化妝品的專業(yè)化銷售。
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